Kata kunci: IPTV; perniagaan TV OTT; status pembangunan; trend
Perniagaan IPTV bermula pada tahun 2005. Pada masa ini, perniagaan TV ini telah mencapai prestasi pembangunan yang baik dan boleh menyediakan video TV yang jelas untuk sejumlah besar khalayak. Perniagaan TV OTT membawa peluang pembangunan baharu pada tahun 2011, menyepadukan TV dan Internet, sekali gus membentuk model perkhidmatan TV Internet, dan produk seperti kotak LeTV, TV pintar dan TV awan dilahirkan satu demi satu. Artikel ini akan memperkenalkan status pembangunan perkhidmatan IPTV dan OTT TV masing-masing, dan membincangkan secara sistematik trend pembangunan kedua-dua perkhidmatan ini.
1. Status quo pembangunan perniagaan IPTV dan OTT TV
Terminal paparan utama perkhidmatan IPTV ialah TV, yang kebanyakannya ditukar menggunakan kotak set atas atau peralatan digital (peralatan mesti mempunyai keupayaan penyahkodan video dan audio yang baik), dan pada masa yang sama, dikawal oleh alat kawalan jauh kawalan. Pada rangkaian IP perkhidmatan ini, multimedia interaktif perkhidmatan mempunyai fungsi QoS/QoE, dan keselamatan, kebolehpercayaan dan interaktiviti adalah sangat baik. Pada tahun 2010, perniagaan IPTV berkembang dengan lebih pesat, secara beransur-ansur membentuk standard teknikal yang matang, dan skala pengguna terus berkembang. Pada tahun 2012, bilangan pengguna perniagaan IPTV telah mencecah 20 juta. Pada masa yang sama, perniagaan IPTV juga telah dinaik taraf kepada perniagaan strategik teras perniagaan jalur lebar China. Pada masa ini, pengekodan kandungan mod RTSP perkhidmatan IPTV ialah pengekodan H.264 CBR yang paling biasa digunakan, yang boleh memberikan jaminan yang mencukupi untuk kualiti video dan boleh digunakan dalam permintaan, siaran langsung dan adegan dengan jumlah senaman yang banyak. Mod RTSP perkhidmatan IPTV mempunyai kadar bit definisi tinggi malar 8 hingga 10 Mbit/s, dan kadar bit malar SD antara 1.3 dan 2.5 Mbit/s. Perkhidmatan ini memerlukan pelayan khusus dalam kerja penghantaran kandungan, dan proses pelaksanaannya agak rumit. Keperluan kualiti sangat tinggi, terutamanya untuk jitter gambar, lebar jalur dan kelewatan. Dari perspektif kualiti perkhidmatan, mod RTSP perniagaan IPTV mempunyai jaminan kualiti dan ketepatan masa yang tinggi; dari perspektif fungsi perkhidmatan, mod RTSP perniagaan IPTV boleh menyokong siaran atas permintaan dan siaran langsung yang komprehensif.
Pengekodan kandungan kaedah HTTP OTT TV ialah pengekodan H.264 VBR yang paling biasa digunakan, yang biasanya menggunakan kadar bit rendah untuk meningkatkan kejelasan dan tidak sesuai untuk siaran langsung. Pada masa ini, purata kadar kod definisi tinggi HTTP perkhidmatan TV OTT ialah 1.3 Mbit/s, dengan nilai puncak 4 hingga 5 Mbit/s; kadar purata kod definisi standard ialah 800 kbit/s, dengan nilai puncak 2 Mbit/s. Kaedah HTTP perkhidmatan TV OTT memerlukan bantuan pelayan dalam kerja penghantaran kandungan, proses pelaksanaannya sangat mudah, dan keperluan untuk kualiti rangkaian agak rendah, termasuk keperluan untuk jitter gambar, lebar jalur dan kelewatan. Dari perspektif kualiti perkhidmatan, kaedah HTTP perkhidmatan TV OTT tidak mempunyai jaminan kualiti, dan perisian main balik penimbal perlu dimuat turun; dari perspektif fungsi perkhidmatan, kaedah HTTP perkhidmatan TV OTT sesuai untuk penyiaran atas permintaan.
2. Trend pembangunan perkhidmatan IPTV dan OTT TV
2.1 Kepelbagaian kandungan perkhidmatan
Kerana majoriti permintaan pengguna untuk terminal TV bukan sahaja untuk menonton video, tetapi juga berharap untuk mendapatkan pelbagai perkhidmatan fungsi komposit (perkhidmatan perkhidmatan tambah nilai). Perkhidmatan nilai tambah bukan sahaja kondusif untuk memenuhi potensi keperluan pengguna dan meningkatkan kepuasan pengguna, tetapi juga untuk terus berinovasi kandungan perkhidmatan dan melancarkan pelbagai aplikasi nilai tambah untuk membentuk kandungan perkhidmatan yang pelbagai. Di samping itu, kerana pengguna telah mengemukakan keperluan yang lebih tinggi untuk sistem perkhidmatan TV dan kualiti siaran program, untuk mengelakkan kesesakan program TV dan kegelisahan skrin semasa penyiaran, dan mengurangkan kesan negatif cuaca istimewa pada sistem TV, berikut yang penting ialah promosi pantas kotak set-top definisi tinggi. Pada masa ini, pembekal perkhidmatan IPTV arus perdana semuanya menggunakan kotak set atas definisi tinggi 4K, dan video definisi tinggi telah meningkat untuk menjadi badan utama video perniagaan IPTV dan perniagaan TV OTT. Di samping itu, kerja integrasi rangkaian tiga negara memberikan TV, telefon mudah alih dan Pad dengan fungsi interaktif berbilang skrin, membina sistem main tiga kali, dan secara berkesan mengukuhkan interaksi antara pengguna dan program video TV.
2.2 Rangkaian platform aplikasi
Dalam era maklumat abad ke-21, perkhidmatan IPTV dan platform aplikasi perkhidmatan TV OTT telah melangkah ke dalam rangkaian, yang dapat merealisasikan pembangunan pesat perkhidmatan nilai tambah, melaksanakan pengurusan perkhidmatan bersatu pada berbilang terminal, memperkenalkan teknologi aplikasi pantas, dan mengoptimumkan perkhidmatan bersepadu bagi keseluruhan Fungsi rangkaian. Selain itu, platform rangkaian boleh menyokong pelbagai terminal, berbilang format pengekodan dan berbilang media penstriman, menjadikan sistem media penstriman berjalan dengan lebih cekap.
2.3 Video HD
Di bawah tekanan persaingan untuk meningkatkan kandungan definisi tinggi video dalam talian, perkhidmatan definisi tinggi IPTV memacu peningkatan berterusan kelajuan jalur lebar, lebar jalur pengguna secara amnya mencapai lebih daripada 100M, dan kos kotak set atas definisi tinggi terus menurun. Ini juga menyediakan syarat asas untuk pembangunan perkhidmatan video TV. Di sini Di latar belakang, pembekal perkhidmatan IPTV dan OTT TV sentiasa memperkayakan kandungan video definisi tinggi. Pada masa hadapan, video definisi tinggi akan menjadi badan utama video IPTV dan OTT TV. Sistem perkhidmatan media penstriman perkhidmatan video akan berkembang ke arah penyepaduan. Menyokong akses kepada pelbagai terminal, menyokong analisis berbilang format pengekodan dan berbilang protokol kawalan media penstriman, dan memperkenalkan teknologi pengkomputeran awan untuk mengurangkan kos penyimpanan kandungan, supaya sistem perkhidmatan media penstriman boleh menyediakan sokongan fungsi yang lebih fleksibel dan berkuasa. Teknologi gabungan perkhidmatan video berkembang pesat ke arah interaksi berbilang skrin. Teknologi perkhidmatan video skrin tunggal berkembang kepada teknologi penukaran lancar video berbilang skrin, merealisasikan kawalan perniagaan berbilang skrin dan teknologi interaktif, dan menyediakan perkhidmatan perniagaan video pada bila-bila masa, di mana-mana sahaja.
2.4 Kepelbagaian pasaran aplikasi
Sama ada perniagaan IPTV atau perniagaan TV OTT, pasaran aplikasi jelas menunjukkan trend kepelbagaian, dan jenis perkhidmatan juga semakin meningkat. Apa yang dipanggil "pasaran aplikasi" secara khusus merujuk kepada kedai aplikasi elektronik yang menyediakan perkhidmatan muat turun permainan dan aplikasi untuk peranti mudah alih seperti telefon mudah alih, tablet dan komputer riba. Lebih-lebih lagi, pasaran aplikasi dibahagikan secara kasar kepada pasaran aplikasi Android dan App Store (untuk sistem ios). Pada masa ini, App Store diedarkan terutamanya dalam senarai, carian, rujukan luaran dan cadangan, dan lain-lain. Menurut tinjauan, volum pengedaran senarai dan carian adalah yang tertinggi. Di samping itu, kaedah promosi biasa semasa untuk meningkatkan pendedahan dan kedudukan carian termasuk dinding kredit (membolehkan mekanisme insentif untuk menggerakkan minat pengguna untuk memuat turun, dan akhirnya mencapai matlamat penarafan), ASO (pengoptimuman kedai aplikasi) dan pengoptimuman ulasan. Kedua, pasaran aplikasi Android arus perdana domestik semasa termasuk Pembantu Mudah Alih Baidu, Pembantu Mudah Alih 360, Pasaran Aplikasi Xiaomi, Aplikasi Mudah Alih dan Pea Pod. Pada masa yang sama, kebanyakan pasaran aplikasi Android pihak ketiga bukan sahaja mempunyai kaedah promosi berbayar seperti pembayaran mengikut pengaktifan (CPA), pembayaran mengikut lokasi (CPT), dan pembayaran mengikut kedudukan pembidaan kedudukan (CPD), tetapi juga mempunyai pelancaran pertama, jumlah pertukaran dan promosi bersama. , cadangan produk baharu, topik khas, dsb. Tidak boleh diabaikan bahawa situasi persaingan agak sengit kerana ruang pengiklanan terhad yang diduduki oleh semua pasaran aplikasi. Pada masa ini, pelbagai penyedia perkhidmatan sentiasa mengemas kini kandungan perkhidmatan tarif perniagaan IPTV dan perniagaan OTT TV. ) dan kaedah promosi berbayar lain untuk meluaskan pengaruh pasaran aplikasi, dan juga menambah baik tajuk, video, tangkapan skrin, kandungan, penerangan, kata kunci dan ulasan perniagaan TV untuk meningkatkan pengaruh pasaran aplikasi dengan berkesan. Di samping itu, dalam proses pengoptimuman tajuk kedai aplikasi dan penambahbaikan kata kunci, penyedia perkhidmatan memilih perisian pengoptimuman lanjutan seperti Kod Aplikasi dan Radar, dan dengan menyusun dan menggabungkan 100- carian kata kunci perkataan, 50 kata kunci teratas boleh merangkumi 730 Kata Kunci , terdapat 200 kata kunci kedudukan dalam 10 teratas.
3. Kesimpulan
Ringkasnya, untuk mengoptimumkan sepenuhnya sistem pengurusan perniagaan IPTV dan OTT TV dan mempromosikan pembangunan kedua-dua perkhidmatan ini, adalah perlu untuk menginovasi kandungan perkhidmatan video secara bersungguh-sungguh, membina platform aplikasi rangkaian, merealisasikan perkembangan pesat nilai- perkhidmatan tambahan, dan menyatukan berbilang terminal. Pengurusan perkhidmatan, memperkenalkan teknologi aplikasi pantas, mengoptimumkan fungsi perkhidmatan bersepadu seluruh rangkaian, dan mewujudkan pasaran aplikasi yang pelbagai.
